Vor fünf Jahren übernahmen Benjamin Hoffmann und Dr. Christoph Wagner Verantwortung für ein traditionsreiches Pflegeunternehmen in der Pfalz. Was folgte, war kein klassischer Generationenwechsel. Es war eine Entscheidung: Pflege nicht zu verwalten, sondern zu gestalten.
„Wir hätten weitermachen können wie bisher“, sagt Dr. Christoph Wagner, Geschäftsführer von valuvita. „Aber wir haben uns gefragt: Was wäre, wenn Pflege wirklich gut wäre? Nicht gut genug, sondern wirklich gut.“
Diese Frage wurde nicht am Schreibtisch beantwortet. Sie wurde in Workshops gestellt, in Gesprächen mit Pflegekräften, Mitarbeiter-/innen aus Küche und Haustechnik sowie Betreuungsleitungen. Menschen, die täglich das leben, was andere versprechen. Ihr Wissen, ihre Kritik, ihre Wünsche – sie alle sind in das neue Markenbild eingeflossen, das heute unter dem Namen valuvita sichtbar wird.
Der Pflegesektor in Deutschland steckt in der Krise. Fachkräftemangel, Bürokratie, Überlastung und ein gesellschaftliches Image, das Menschen eher abschreckt als anzieht. Die meisten Anbieter reagieren darauf mit Durchhalten. valuvita reagiert anders.
„Wir glauben nicht, dass Fachkräftemangel ein Naturgesetz ist“, sagt Wagner. „Wir glauben, dass Menschen dort arbeiten wollen, wo sie sich wertgeschätzt fühlen, wo sie ihrer Arbeit mit Stolz nachgehen können. Das ist unser Ansatz.“
Konkret bedeutet das: Sterneküche statt Mikrowellenkost. In allen drei Restaurants des Unternehmens wird täglich frisch und hochwertig gekocht, für Bewohnerinnen und Bewohner wie für Mitarbeiter-/innen. Technologie, die nicht ersetzt, sondern entlastet. Dienstpläne, die verlässlich sind. Und eine Führungskultur, die auf Augenhöhe funktioniert.
Der Name ist ein Signal. Nach außen und nach innen. Er markiert den Abschluss eines mehrjährigen Transformationsprozesses und den Beginn von etwas, das in der Pflegebranche noch selten ist: einer Marke, die wirklich meint, was sie sagt. „Wertvolles Leben“ – das ist der Claim, den valuvita trägt. Doppeldeutig, bewusst gewählt. Das Leben ist wertvoll.
Und wir ermöglichen, wertvoll zu leben. Für die Menschen, die bei uns wohnen. Für die, die bei uns arbeiten. Und für die Gemeinschaft, in der wir verwurzelt sind.
Das neue Corporate Design, entwickelt gemeinsam mit einer regionalen und einer Berliner Agentur, wird in den kommenden Wochen vollständig eingeführt. Was bleibt, ist das, was nie ein Logo braucht: die Haltung.
valuvita denkt nicht in Quartalen. Das Unternehmen denkt in Menschen. Die nächsten Schritte sind klar: überregionales Wachstum, neue Zielgruppen und eine Sichtbarkeit, die dem entspricht, was intern längst gelebt wird. „Wir tun seit Jahren Gutes“, sagt Wagner. „Jetzt fangen wir an, auch darüber zu reden.“ Die Pflege in Deutschland wartet auf Vorbilder. valuvita hat entschieden, eines zu werden.
valuvita GmbH
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